4 conseils pour un logo professionnel au service de votre entreprise

Le rôle du logo pour représenter efficacement votre entreprise et véhiculer vos valeurs n’est aujourd’hui plus à prouver. Sur le web, les ressources sur la création de logotypes professionnels ne manquent pas. Il devient parfois difficile de faire le tri entre ce qui est indispensable et ce qui l’est moins ! Dans cet article je vous partage donc les éléments qui me paraissent vraiment essentiels pour la création d’un logo professionnel et qui feront réellement la différence pour votre entreprise 👍. Plutôt qu’une simple énumération, j’ai souhaité vous donner des éléments concrets pour vous lancer dès aujourd’hui et avancer sereinement.

1. Faire le point sur le positionnement et les valeurs de votre entreprise pour un logo efficace et professionnel
2. Ne pas faire l’impasse sur l’étape de recherche créative lorsque vous créez votre logo
3. S’appuyer sur la symbolique des formes et des couleurs pour la création de votre logo
4. Lisibilité et simplicité, la clé du succès pour un logo unique !

1- Faire le point sur le positionnement et les valeurs de votre entreprise pour un logo efficace et professionnel

Définir le message que vous souhaitez faire passer

Pour créer un logo professionnel et impactant, vous devez avant tout avoir une idée claire de l’environnement dans lequel votre entreprise évolue. Vous devez aussi prendre en compte votre positionnement, c’est-à-dire de la manière dont vous voulez être perçu par vos clients 👀.

• ❓Il vous faut pour cela dresser la « carte d’identité » de votre entreprise. Quels sont les services ou produits que vous proposez ? Quelles sont les valeurs de votre entreprise ? Quelle est la clientèle cible que vous visez (genre, âge, habitudes, intérêts…) ? Qui sont vos principaux concurrents ? Qu’est-ce qui vous en différencie et quelle est votre valeur ajoutée ? Pour approfondir votre réflexion, vous pouvez par exemple remplir ce que l’on appelle un Business Model Canvas. Il permet de représenter en une seule page le modèle économique de votre entreprise.

• Répondre à ces questions vous permettra de dégager le message que vous souhaitez faire passer à travers votre logo. Ce message doit finalement correspondre aux mots que vous aimeriez que l’on associe à votre entreprise lorsque l’on voit votre logo. L’objectif est de trouver le juste milieu entre un logo qui s’inscrira dans les codes de votre secteur d’activité, pour ne pas déboussoler vos clients, mais qui se différenciera suffisamment pour pouvoir vous faire sortir du lot !  

Créer un logo qui parle à votre clientèle cible

• Le logo n’est donc pas qu’une simple représentation graphique de votre entreprise qui a pour but d’être « joli » et agréable à regarder ! ➡️ Il a surtout pour mission de faire passer un message qui impactera immédiatement vos futurs clients. C’est aussi la clé pour que votre logo soit durable et reste pertinent pour les années à venir.

• La difficulté réside dans le fait que votre logo doit parler à votre clientèle cible, avant de vous plaire à vous. Par exemple : vous détestez le vert mais vous vendez des produits écologiques 🌿. Vous pouvez bien sûr tout à fait utiliser une autre gamme de couleur, mais en ayant conscience que dans ce cas vous sortirez des codes habituels du secteur. C’est donc le message que vous véhiculerez et votre positionnement qui en seront impactés.

• En bref, créer un logo demande de bien connaître l’environnement et les objectifs de son entreprise. Faites des choix réfléchis et cohérents !

2- Ne pas faire l’impasse sur l’étape de recherche créative lorsque vous créez votre logo

Explorer un maximum de pistes

• Lorsque l’on crée un logo, nous avons en général tendance à avoir déjà deux ou trois idées précises en tête (voire une seule !) sur lesquelles nous avons envie de nous lancer tout de suite. Même s’il faut bien sûr ne pas les mettre de côté, il est important au départ de laisser notre créativité s’exprimer et notre imagination travailler pour pouvoir explorer un maximum de pistes et de concepts visuels.

• Vous avez peut-être déjà créé une planche d’inspiration (moodboard) pour vous donner une idée de l’univers visuel vers lequel vous souhaitez vous diriger. Cela facilitera évidemment votre travail. Je vous conseille aussi de noter avant de commencer quelques mots-clés qui résument vos valeurs et le message que vous souhaitez faire passer. Ils vous serviront de rappel et de guide pour vos recherches.

Trouver la bonne idée

• Vous pouvez soit vous munir d’un carnet et d’un crayon ✏️ ou pour les plus équipés d’entre vous, utiliser une tablette graphique ou un Ipad. Le plus important à cette étape reste de pouvoir exprimer vos idées facilement et en toute liberté. Réalisez plein de croquis rapides pour voir ce qui fonctionne le mieux, puis affinez au fur et à mesure de votre cheminement. N’oubliez pas de garder vos travaux, vous aurez peut-être besoin d’y revenir par la suite !

• Cette étape peut parfois demander du temps. Il est toujours bon de faire au moins une pause dans les recherches et de prendre un peu de recul. Cela vous permettra de revenir avec un « œil neuf » sur ce que vous avez déjà réalisé. Ce temps est nécessaire pour trouver LA bonne idée qui va fonctionner !

3 – S’appuyer sur la symbolique des formes et des couleurs pour la création de votre logo

Pour créer un logo qui soit efficace et professionnel, il faut être en mesure d’expliquer chaque choix graphique réalisé. Il faut concevoir consciemment le logo pour qu’il véhicule efficacement le message que l’on veut faire passer. Pour cela, appuyez-vous sur les éléments principaux du design, tels que (entre autres) les couleurs et la forme du logo.

Choisir ses couleurs en fonction de leur connotation

• Dans toutes les sociétés, les couleurs sont associées de façon symbolique à des contextes et à des significations. Ces associations sont basées sur la symbolique des couleurs, leur effet psychologique, leur place dans la nature. Elles varient aussi en fonction de la culture. Par exemple, si en Occident le noir est la couleur du deuil et de la mort, c’est le blanc qui représente ces concepts en Inde et en Chine.

• Les couleurs possèdent aussi des caractéristiques universelles. Les couleurs dites « chaudes » comme les rouges , les oranges et les jaunes 🔴🟠🟡 évoquent la bonne humeur et le dynamisme. A l’opposé, les couleurs « froides » comme les bleus et les verts 🔵🟢 symbolisent la paix, le calme et la sérénité. Si vous voulez en savoir plus sur la signification des couleurs, n’hésitez pas à écouter Michel Pastoureau, spécialiste des couleurs !

• Les couleurs sont ainsi associées à des secteurs d’activité. Par exemple : le rouge pour l’incendie, le bleu pour la médecine, le blanc pour la technologie, etc. A vous de voir si vous voulez jouer la carte de la sécurité ou de l’originalité !

La symbolique des formes pour un logo efficace

• Prendre en compte la symbolique des formes dans la création de son logo est tout aussi crucial que de bien choisir ses couleurs. La composition du logo peut en effet prendre différents visages, qui varieront en fonction du message à véhiculer. Quelles valeurs souhaitez-vous faire passer ?

• De manière générale, les formes arrondies évoquent la douceur et la féminité ♀️. Les formes angulaires sont plutôt synonymes de discipline et de masculinité ♂️. Une ligne droite horizontale représente le calme et l’infini et une ligne diagonale évoque le mouvement et le dynamisme, tandis qu’une ligne verticale représente la force voire la rigidité.

• Les formes géométriques ont aussi des significations spécifiques. Par exemple, le carré est synonyme de structure et d’organisation et valorisera un aspect méthodique et structuré, tandis qu’un rond, symbole d’universalité et de sérénité, est souvent utilisé pour les entreprises créatives mais est à éviter si l’on veut donner une image dynamique.

4 – Lisibilité et simplicité, la clé du succès pour un logo unique !

Dès la conception, certains points sont à prendre en compte pour créer un logo professionnel qui pourra s’adapter à toutes les situations et à tous les supports.

Ne pas surcharger le logo

• La première erreur à éviter est de surcharger le logo en voulant « tout dire ». Le risque, c’est justement de saturer le logo d’informations et de perdre le message de vue. Utilisez les éléments figuratifs avec parcimonie. Evitez les ombres, reflets, textures et autres effets largement passés de mode.

• Le logo ne doit pas utiliser en général plus de 2 voire 3 couleurs pour rester mémorable dans l’esprit des clients. Au-delà, c’est la confusion et la faute de goût assurées ! Dans le même esprit, la forme du logo doit rester simple et facilement compréhensible pour le client. Un logo aux formes trop complexes risque d’être difficilement identifiable dans un contexte où il est vu rapidement. Un logo aéré, avec une bonne utilisation de l’espace négatif (le fond) sera bien plus efficace et impactant. En fait, plus c’est simple, mieux c’est ! Pour citer Antoine de Saint-Exupéry, « la perfection est atteinte, non pas lorsqu’il n’y a plus rien à ajouter, mais lorsqu’il n’y a plus rien à retirer ».

Créer un logo adaptable à tous les supports

• Dans le même esprit, il est indispensable de s’assurer que le logo puisse s’adapter à toutes les situations. La première chose à faire est de voir s’il « fonctionne » en noir et blanc. C’est l’unique manière d’être certain que le logo pourra tout autant être apposé sur une vitrine, gravé, brodé, imprimé en mauvaise qualité, sans perdre sa signification ni sa force. Il est même conseillé de le concevoir dans un premier temps entièrement en noir et blanc, avant d’y ajouter de la couleur !

• Il doit aussi être lisible en très petit, pour pouvoir s’adapter à toutes les situations. Exit les détails minuscules et autres fioritures ! Lorsqu’on crée le logo, on le réduit au minimum pour voir jusqu’à quel point il reste lisible. Certains éléments pourront peut-être être optimisés pour une meilleure lisibilité.

J’espère que tous ces conseils vous permettront d’y voir plus clair sur les éléments à respecter pour créer un logo à la fois professionnel et unique. Si vous avez envie d’aller plus loin, que vous manquez de temps ou que vous ne maîtrisez pas les logiciels de graphisme pour pouvoir créer votre logo par vous-même, n’hésitez pas à faire appel à mes services et vous assurer ainsi d’avoir un logo professionnel au service de votre entreprise !